中新网上海5月22日电 (记者 李佳佳)环球性地产任职和投资公司世国魏理仕正在22日颁发的《2024年中国零售商观察：环球化视角之海表门店拓展》专题申报中指出，中国内地零售和餐饮品牌正正在加大环球化计谋的步骤，掀起新一轮以夸大品牌国际影响力为目的的“出海高潮”。

　　该申报基于世国魏理仕正在2024年2月1日至3月5日光阴对93家中国内地零售商举办的调研数据。案例显示买球，2023年共有36家中国品牌初次正在海表开设门店，涵盖餐饮、衣饰、母婴等多个范围。与此同时，已具有海表墟市履历的中国品牌也正在接续夸大其环球影响力，延续寻求新的墟市机缘。

　　观察显示，赶过折半受访零售商规划正在异日1-3年内开辟或加大海表墟市的门店参加，此中，餐饮和美妆个护“初次出海”意图更强，不同高于均匀值5和3个百分点。当被问及海表拓展的重要目标时，高达74%的受访零售商将夸大品牌国际影响力置于首位，这也意味着品牌海表商店将高度闭怀门店形势饮食。另有约50%的零售商体现，看中海表墟市更大的贩卖增进潜力或更高的利润率。

　　正在目标地的拔取上，香港、澳门和新加坡位列中国内地零售商拓展首选地，赶过50%受访者拔取了这些目标地。分行业看，汽车展厅和3C产物基于海表墟市较高的产物排泄度而开店步速当先，餐饮品牌紧随其后。但差别行态正在目标地拔取上各有偏重，如餐饮品牌依赖饮食民风和供应链上风饮食，拔取鸠集组织港澳及东南亚；以新能源汽车为主的中国车企，则更青睐贩卖出现杰出的欧美及东南亚墟市。

　　然而饮食，中国零售商海表拓展之途并非一帆风顺。申报指出，目标地墟市新闻的缺乏成为中国零售商海表拓展时面对的最大挑衅饮食。受访者普及以为，对本地文明和消费民风的不相识、零售物业租赁情形的多样性以及墟市准入前提的庄厉性是品牌面对的前三大困难。此中，已有海表拓展规划的零售商尤其闭怀实操层面的新闻，如墟市准入和物业租赁等；而尚未规划拓展的零售商则普及以为本地文明和消费民风是最大的毛病。

　　63%的受访零售商体现将正在开设海表首店时采用直营形式，以更好地把控新店品德和项目过程。同时，地舆场所和人流量成为品牌正在海表选址时最为尊敬的两大略素。落地到物业层面，84%的受访者体现将优先研究中枢商圈的购物核心，其次为同区域内的高街商店。世国魏理仕数据显示饮食，2023岁首次出海的36家品牌中，高达95%的门店选址本地的中枢商圈，赶过70%的门店位于地标性购物核心内。

　　世国魏理仕中国区租户探究职掌人胡笑毅体现：“正在环球消费者对实体店购物热忱不减、社交媒体强盛进展确当下，中国品牌出海恰逢当时。依赖成熟的产物、运营形式和供应链上风，国内品牌中的佼佼者正主动寻求海表拓展机缘。预测异日，正在国表里消费墟市的联合激动下饮食，中国零售和餐饮品牌出海的海潮将成为新一轮增进点买球。”(完)

　　环球性地产任职和投资公司世国魏理仕正在22日颁发的《2024年中国零售商观察：环球化视角之海表门店拓展》专题申报中指出，中国内地零售和餐饮品牌正正在加大环球化计谋的步骤，掀起新一轮以夸大品牌国际影响力为目的的“出海高潮”。买球陈诉：中国内地零售和餐饮品牌掀新一轮“出海饮食高潮” 青睐香港澳门和新加坡